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混乱的白酒市场该下重典整治了

2013-07-04 16:02:27 来源:仪征之声 浏览次数:0 网友评论 0
核心提示:“50年茅台售价33800元/瓶,50年五粮液售价25888元/瓶,30年剑南春售价6500元/瓶。一些白酒价格的高低,不知何时起就与“出厂年份”扯上了关系。然而,由于年份的标准缺失,加上这方面监管处于真空状态,不少名酒的出厂年份一直是个谜。
  “50年茅台售价33800元/瓶,50年五粮液售价25888元/瓶,30年剑南春售价6500元/瓶。一些白酒价格的高低,不知何时起就与“出厂年份”扯上了关系。然而,由于年份的标准缺失,加上这方面监管处于真空状态,不少名酒的出厂年份一直是个谜,有的成立没几年的酒企也推出了30年陈酿。酒厂未出世已有年份酒,成了中国白酒市场人人皆知的事。”(2013年7月4日京华时报)
  多少年陈酿,多少年窖藏……以前一直冠在“孬酒”商标上,当下却在白酒市场盛行了。也许是看到这样的营销策略,确实能抓住中国消费者的眼球,更能牢牢占领白酒消费市场份额,茅台、五粮液、剑南春等,一大批国内外知名的白酒品牌,也紧随其后,打起了“年份、原浆”的歪主意。终奈中国白酒毕竟存放几十年的少之又少,为了满足市场旺盛的需求,一些消费者心目中的“好酒”,也和曾经喝死过人的“孬酒”一样,打起了“年份、原浆”等,这些无厘头的旗号,造起“假”来,让广大消费者彻底无语。
  纵观中国白酒市场,现在可谓是鱼龙混杂,这也体现了白酒研发、生产、营销等方面的管理十分混乱。一方面,超乎想像的利润,让人们对白酒的生产、经营趋之若骛,不管有没有生产、经营的资格和能力,先攻关管理部门,拿到批文再说。有的既没有生产能力,也没有经营渠道,直接注册 一个新商标、新品牌,然后到四川、贵州等白酒原产地,采用贴牌营销的办法,打响自己的名号。另一方面,是人是鬼,只要有一点点渠道,就敢参与其中。前年,一位领导找到我朋友单位的上级,在全系统推销一种不知名的白酒,一次就销售了几万箱。同样,这种营销在其他地方,也相当奏效,最近中央电视台开始播放这种品牌白酒的广告了。通过人脉关系来销售白酒,让这家名不见经传的小酒厂,一下子提高了市场占有率,企业经济实力和营销手段不可同日而语。可见,白酒市场人脉关系网冲击传统销售网是何等厉害,并给茅台、五粮液、剑南春等传统名酒的市场销售,带来了巨大影响。无奈之下,茅台、五粮液、剑南春等传统名贵白酒,不得不放下“皇帝女儿不愁嫁”的尊贵身价,玩起了“陈酿、窖藏、年份、原浆”等一系列造假的市场营销噱头,让广大消费者如坠(醉)入云里雾里,只能跟着感觉走。
  中国酒文化也是中国官场文化的外拓延续,更是中国人际关系的纽带。白酒市场如此混乱不堪,不仅让老百姓“酒鬼”们晕头转向,也让官场“糊涂蛋”们“左右为难”,一箱“五十年”的茅台送上门,收吧,明知道是“假酒”!不收吧,别人花了大价钱购买送来了,以后关系还处不处?因此,冠以“陈酿、窖藏、年份、原浆”名头的白酒,并没有它们广告所说的那样好,于官员,于百姓,都没有实实在职的好处,更于市场、于经济没有什么促进,国家有必要整顿一下,还白酒生产、营销以正统。
   一是要加强白酒研发的管控,严格禁止在白酒中加入兴奋剂、镇剂等与酒类食品无关的添加剂。二是严格控制新品白酒上市节奏。国家要对没有批文的新品白酒进行查处。三是工商部门要对媒体酒类广告进行监管,凡广告中标注“陈酿、窖藏、年份、原浆”字样的宣传,一律以“假酒”论处。对夸大白酒存储年份的白酒广告,要么处以重罚,要么关停企业。让害人的“陈酿、窖藏、年份、原浆”白酒,远离市场,远离消费者。
[作者:周晓明]
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